品牌观察
国内户外用品 购买途径单一
●苏健,The North Face中国北方区产品经理
户外产品的根本在于它的功能性,但是为吸引年轻一代的消费者,时尚元素的加入也是品牌正在致力的方向。例如在北美地区,80后已经成为了户外消费的庞大群体,我们在北美市场就有一整条完整的产品线,这包括航海、狩猎、自行车等等项目。但是这在中国还不现实,只能在大众休闲类的产品上做文章,更多的是服装类产品。
在欧洲和北美地区,能够购买到户外产品的途径非常多,你家附近的超市、百货商场、户外超市、运动卖场就能买到你需要的户外产品,如果有专业化的要求,会有各种专业户外店,例如专注于做跑步鞋的专卖。目前国内的商场专柜销售模式,相对来说还是比较单一,如果将来户外运动在中国成为生活的常态,那么户外产品行业也会更加多元,人们的选择更多。我更愿意在这个层面来理解户外的时尚,而不是曲高和寡的时尚!
男人女人期待 和自然重建联系
●王俪洁,艾高(AIGLE)中国市场部经理
从产品使用趋势来分析,随着消费者对户外产品认知的不断提升,户外品牌也在细分各自的产品线,例如目前品牌不断开发能够融入人们的日常生活的户外产品。从消费者的穿着需求角度来讲,在日常的城市生活中,具有时尚的、设计感的功能性户外服装,能够满足消费者的日;齑罘蔚男枨。
但是,选择具有现代感的功能性服装,并不表示消费者在此时此刻就在参加户外运动,只是在不经意之间流露出消费者追求自然、热爱生活的不同状态,即使是在城市里也希望以一件服装给他带来户外的心情。这点也印证今日的潮流:男人和女人们期待与周围的自然重新建立联系。
2008年艾高秋冬服饰的灵感来源于西班牙小镇中体验自然的生活方式,在2009年春夏,原始自然的非洲风潮将是该季服装的灵感来源。
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