- 家电零售业冰火两重天：以旧换新带旺消费
风雨飘摇中，身处世界金融�；绫┭鄣亩冈庥銮八从械恼笸�，而东莞家电连锁也在煎熬中度过最为艰难的这一年。先是传统大家电走势不畅，3C品类和小家电不得不临危上阵、双骑救主，而影音话机的跌幅同样空前绝后，为减负蓄力卖场相继掀起门店优化调整风潮，其规模为历年最大。所幸在家电以旧换新和节能补贴新政的强势刺激下，家电卖场从空调电视等大家电上捞回份额、走出危局，暂�！敖健辈皇вτ蟹缟�。
这一年，家电零售行业到底存在哪些变数，卖场又经历了何种痛楚与欢愉，系列消费刺激新政在莞实施效果如何？明年的行情走势怎样，曾创下月开3店神话的东莞家电连锁，今年全年仅新开3店，明年是稳步不前还是加速圈地，而整个行情走势又会如何？
盘点1：年初3C品类、小家电双骑救主
在全球金融�；痛航谥蟠车镜乃匮沽ο�，风雨中的家电连锁无不瞄准3C和小家电两大类强力出招。2~4月，东莞家电连锁先后针对学生开学、清明节等大打家电促销战。
来自东莞国美和东莞苏宁的统计数据显示，电脑和数码品类相继呈现出高增长态势，其中电脑的增幅最大，一度高居销量排行榜榜首，而笔记本与台式机的走量之比亦被改写为7：3，上网本甚至扮演起PC行业的“救星”角色；数码相机和摄像机同样高潮汹现，成为市场新宠。小家电则迎来了全面“开花”，如电磁炉、电饭煲、豆浆机等，尽管客单价有所走低但销势却全线飘红上扬。
记者点评：深寒之下，3C品类和小家电担起勇夫救主的重任，虽有些“无可奈何”，但也闯出了一片新天地。
盘点2：家电下乡在莞意外遭受冷遇
为让家电行业走出“重灾区”，国家打出了刺激消费的第一剂“强心针”——家电下乡，对农村户籍人口购买四类产品给予销售价13%的财政补贴。
东莞的几大家电连锁也先后取得家电下乡资质，但参与连锁最终则未能尝到“甜头”。
记者从东莞苏宁和东莞国美了解到，家电下乡在莞启动以来，虽有一定的走量但总体不大，“远未达到先前的预期”。即便抢得下乡“头啖汤”的两本土手机连锁企业，同样叹称“效果不尽如人意”。
记者点评：家电下乡对于东莞这样城镇化水平很高的城市而言，遇冷自在情理中，因为它既不讨本地农村户籍居民的欢心，又将来自农村、有需求的庞大外地务工群体挡在门口之外，实显尴尬。
盘点3：5月家电零售业首现回暖拐点
寒流之中，市场的整体疲软乏力让东莞家电零售行业，不得不大肆血拼上半年的首个旺销节点——“五一”黄金周。
“虽然是长假缩短后的首个小黄金周，但消费者的消费热情却不减当年，反而呈现出集中爆发态势，让家电卖场着实火了一把�！倍杆漳谐〔呋坎砍ぽ唇樯艹�，3天小长假该卖场首次出现井喷现象，销量同比去年增长70%。东莞国美广宣部经理胡军亦称，“当时空调直降幅度达到了5年来的最高水平，3天便热卖6000多台”，变频空调增幅同样明显，所占比重为四成以上。
东莞国美总经理屈高原分析认为，无论是节日日平均人流量，还是成交量都指向了旺销，“这是上半年的唯一高潮”，可以说东莞家电零售市场已经出现回暖拐点。
记者点评：这一回暖拐点尽管稍显单薄，但在一定程度上增强了家电连锁的信心与士气。
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