- 第一轮空调价格战引争议 "特价机"噱头唬住了谁
早在2月初，两大家电连锁渠道国美和苏宁相继抛出采购大单：苏宁30亿元的空调采购大单，国美也宣称抛出百亿元空调大单……商家们信誓旦旦，相同功率的空调价格普遍比目前的市场价格低300元-1000元。
从苏宁提供的2009年空调市场指导定价表来看，1P挂机价格将跌破1100元，比去年均价1600元下降31%；1.5P挂机将达到1700元，比去年下降29%……市场主流机型下降幅度均在30%左右。苏宁甚至预测：今年空调均价将跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。
空调价格真的像商家们所宣称的那样，会一次性跌到5年之前？
记者调查发现：商场内购买家电的人本就很少，而冲着促销和降价来买空调的人微乎其微；不少消费者都称“特价机多半是待淘汰的4/5级能效比的空调”……显然，媒体大书特书的“第一轮空调价格战”只在市场引起短暂的骚动而非震荡。消费者被鼓动起来的不是消费的热情，而是原本根深蒂固的成见：降价尚未探底，继续持币观望。而目前的价格战更多是宣传性质的，并非实质利好。
库存的堰塞湖价格战会猛烈爆发吗？
据苏宁公布的《中国空调年度白皮书》：已连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的多重压力下，全面走向价格的理性回归，价格跌停拐点已成大势所趋。
这个道理是显而易见的：厂家确有降价余地，但在竞争对手没有形成逼迫、降价又收效甚微的情况下，没有人有进一步降价的动力。毕竟降价游戏就像过山车，一开始就停不下来。好不容易涨上去的价格，如何能轻易地滑落云端？没有人能坐视自己的市场份额因为降价而流失，于是无一例外———所有厂商都是价格的“囚徒”。
海信科龙总裁周小天表示，2008年国内大的空调厂家销售普遍出现了下滑、甚至亏损。尤其是受凉夏、四川大地震和出口下降的影响，不少企业目前存在着庞大的库存，而这些库存产品绝大部分是在2008年上半年原材料价格处于高位的时候生产的，现在不仅跌价严重，而且形成严重的资金积压，严重影响了企业正常的经营。
周小天称，去年上半年铜的价格每吨达到7万元，现在降到2万多元，假如每台空调跌价200元，那么100万台库存将直接产生2亿元的亏损。有专家说现在行业整体库存有100亿，那就是个定时炸弹，很多厂家已经开始以不同形式降价，消化库存，特别是能效比在3级以下的。
“空调库存亏损犹如一个头顶上的堰塞湖，泄洪是必须的，但是以何种方式泄洪，什么时间泄洪是需要谨慎选择的。”资深家电专家陆韧波表示。
最热的5年天气会让空调厂家不降价么？
3月1日的空调能效比大限终于临门一脚空了———人们绷紧了的神经松了下来�？獯娴难瓜涞椎牟芬膊挥媚敲醇钡摹芭苈贰绷耍褂幸桓隹盏魍揪驮谘矍�。
“靠天吃饭”对于这个行业永远是第一位的：英国皇家气象局每年例行发布的年度天气预测表明，2008年相对来说是个气候凉爽的年份，这是“拉尼娜”低温的影响，但今年年内，这一自然的低温阶段将逐渐结束，海水温度将逐渐上升，这将对全球气温产生明显影响。
到2月中旬，全国南方各地同样普遍出现了半个多世纪以来罕见的暖春高温现象，早春温度记录不断刷新。不少分析人士普遍认为空调积存量有望在今年得到爆炸性释放。
基于此，苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2009年中国空调行业“危中有机”，预计全年空调内销规模将超过2800万台，在各个行业都面临滑坡的情况下跟去年预计基本持平，而苏宁空调销售将保持25%以上的增长。他还进一步强调，能否将上述市场需求转化为消费，实现空调行业的自我救赎和阶段性调整，空前规模的价格刺激将成为关键。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved