- 2009年平板电视市场变局 企业需要“量体裁衣”
相对而言，中国消费市场受全球经济危机影响最小，某种程度上中国正成为外资品牌避风港；出口受阻促使政府与国内企业眼光向内，着力挖掘农村市场消费潜力。这将引发国内家电市场更激烈的竞争，价格、质量、技术都成为影响竞争格局的表现。
在国际金融�；跋煜�，中国平板电视行业正经历着新一轮洗牌。为稳定中国市场消费，政府相关部门及彩电制造企业都采取了不同的方式来扩大内需，刺激消费。国产品牌的降价，海外品牌的新品，“家电下乡”的推广，甚至包括中国家电连锁渠道巨头国美的不稳定因素，都成为眼下平板电视市场最大的聚焦点。
2009年，价格、渠道两大变数将促进中外品牌、市场份额的变化，并为2009年中国平板电视市场增加新的“免疫力”。
国产品牌震撼低价
由美国次贷�；⒌娜蚪鹑谖；斫衲甑牟实缡谐�，出口受阻，市场萎缩，购买力下降。在这样的宏观环境下，2008年11月上旬，国产平板电视厂家纷纷联合零售商进行当年以来最大一次降价行动。从北京苏宁的消息来看，国产品牌这次最高降幅达5000元，19英寸液晶电视首跌1000元，32英寸液晶电视跌破2999元，42英寸全高清跌至5500元，47英寸液晶仅售5999元，52英寸液晶降至9999元。合资品牌欲进行价格调整，降幅有望超过30%。
国产品牌此次的大幅度降价主要受以下几个因素影响：首先，中国消费市场受全球经济�；白钚。沂凳┑睦┐竽谛枵呶泄实缙笠抵鹨坏兰跚峤鹑诜绫┏寤鞯姆阑鹎�，使中国成为目前平板彩电消费的最佳市场。国产品牌由于外销受阻，扩大国内市场消费成当务之急，国内彩电企业积极采取基本竞争模式消耗库存，回笼资金，提高市场份额。其次，上游屏生产商产能过剩，导致供大于求，平板屏快速降价。据调查数据显示，2008年11月上旬26-46英寸液晶屏价格相比上月平均下降26.8%，而液晶屏占液晶电视成本的60%，屏价格的下降为国产品牌大幅降价提供必要前提。再其次，受金融危机影响，消费者普遍持币观望，低价位最能打开市场，发掘消费潜在需求，提升购买力。最后，钢材及有色金属的降价使整机制造成本降低，给以金属为主要原材料的家电产业成本下调的空间，彩电的降价空间不低于15%。而价格的变动，使国产品牌市场份额再次领先，国产、外资销售比重升至5∶4。
企业需要“量体裁衣”
如何开拓中国市场、消除库存压力，成为目前彩电制造企业的当务之急。各彩电企业都将眼光瞄准“家电下乡”。自2008年12月1日起，“家电下乡”二期正式扩容推广至全国14个省份，涵盖全国60%的农村市场，并将持续4年时间，家电设备及服务市场需求预计每年将超过400亿元。第二期中标彩电企业共十家，均为国产品牌。这期“家电下乡”在产品、渠道、售后服务方面要求加强，尤其是售后服务网点方面，产品价格最高限制也由1500元升为2000元。与去年相比，参选企业产品评估价格的分值由原来的10分降到了5分，将适合农村性能的分值由40分增加到了45分，此变化明显体现出今年的家电下乡更加符合农村市场的需求，对下乡产品不再侧重低价位，更看重的是产品的性价比，这就要求企业下乡产品应按照农村消费者的需求“量体裁衣”。
此次“家电下乡”的推广给了国产品牌渠道下拓的机会，传统CRT电视也因此延长了生命周期，增强农民消费者对国产品牌的认知度，但也在一定程度上加速了它的消耗。当CRT电视的市场需求饱和、农村生活水平逐步提高，农村对CRT的需求将逐渐减小，这将进一步促进彩电由传统CRT到平板的更新换代，推动平板电视全国的普及化。国家积极政策的辅助也为“家电下乡”工程的推广做了铺垫。而“家电下乡”客观上也推动了企业的自我更新。
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受出口下滑和内需放缓的影响，家电制造业对零售渠道的依赖越来越大，国美事件使上游制造商及消费者都对其保持了谨慎态度，也给了国美警示——必须要改变运营模式来协调渠道与供货商、制造商之间的关系。国美作为家电零售业的巨头，操控着对厂家的“话语权”，但由于店面租金高、在活动期间强制要求厂家降价且差价完全由厂商承担、厂商提供销售员等都使厂家有苦难言。在供货方面，是先提货后给钱，账期长达6个月，使供货商的贷款压在零售商手中，这样被动的地位使供货商无安全感。
国美的盛衰直接牵涉到整个家电上下游产业链的多家企业。就厂商而言，外销受阻，扩大内需就需要依靠连锁零售业的巨大作用，如果国美不稳定，非民族企业可能趁机侵蚀制造业商业主权，进而控制整条产业链，这些都是国内厂商所不乐意见到的。（陆刃波 林敏）
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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