10天的文化之旅，我们都忙着看窗外，忙着整理京杭大运河沿岸的非遗地图，思考非遗的存在与未来，以至于来不及跳出来看看�？善涫�，当旅程结束后，再以另一种眼光回望，这次文化之旅的意义，似乎不止大运河及其沿岸风景，更长远的意义还在于，它开创了一条政府主导、企业投入、公众参与的非遗�；つＪ�。

　　★“买，是我目前唯一能做的事”

　　董贤祥是上海出入境边检总站的一名科长，如果不是被BMW(宝马)选为“爱心车主”，成为2008宝马“中国文化之旅”车队的成员之一，基本上，这位公务员的日常生活与非物质文化遗产不会有什么直接关联。

　　“我是学理工的，机关工作也比较单一，不过，生活中我很喜欢社会人文学科，近年来因为媒体的宣传报道，也逐渐关注起非物质文化遗产�；�，总想着什么时候也能出一份力，这次愿望终于能够实现了�！倍�贤祥说。

　　没想到机会真的来了。这次和董贤祥一样，被宝马选中的“爱心车主”还有9名，包括公务员、白领、个体户等等，不限职业，只要是年龄在18-55岁之间，有2年以上熟练驾驶经验，热心参与社会公益活动的人，提交上本人的一则爱心故事，便可参与宝马文化之旅“爱心车主”的网络招募。

　　可以想象董贤祥有多激动。为了参加这次活动，他特地向单位请了年假，飞到北京，满怀热情地踏上了京杭大运河文化之旅。北京、天津、济南、曲阜、邳州……每到一处，都看他端着相机不停地拍照。一开始，许多人误以为他是随行记者，殊不知除了拍照，董贤祥每到一个地方，必做的另一件事就是买东西。

　　在天津买杨柳青年画，到济南买泥塑，到邳州买纸狮子头。有人对他说，其实你不用每样东西都买�？墒撬�说：“以前我也想过要为�；っ褡宓奈幕�遗产做点什么，但却找不到渠道，无从下手。买，是我目前唯一能做的事，何况我真的很喜欢这些东西�！�

　　★关于非遗�；さ摹氨β砑苹�”

　　每个人都有自己�；し且诺姆绞�。董贤祥是简单而真诚的，而史登科的方式显然不是普通民众能做到的。这位担任宝马集团大中华区总裁兼执行官的博士，说着一口流利的中文，并且非常热爱中国文化。正是在他的倡导下，世界顶级汽车制造商与中国文化遗产之间，产生了意外的“化学作用”。

　　每年沿着不同的路线，到中国不同的地方，去了解并参与到文化遗产的�；ぶ腥ァ�—几乎在非遗成为热点后很短的时间内，宝马便迅速反应，制定了一个长远的文化遗产�；ぜ苹�。2007年，宝马第一次“中国文化之旅”在北京启程，途经山西、陕西、甘肃，最后以敦煌为终点，沿途向各省的文化遗产�；ぷ橹�进行了捐赠。2008年，文化之旅选择京杭大运河为线路，途经天津、山东、江苏、浙江、安徽几省市，向10余个非遗项目捐款共计100万。

　　“文化遗产对个人和社会都是宝贵的财富，对有着数千年历史的中国，文化遗产尤为珍贵，这也是宝马举办中国文化之旅的意义所在�！痹诖舜挝幕�之旅的发车仪式上，史登科说，希望通过努力，将中国的文化遗产尽可能地保留下来，并得到传承。

　　“我们很高兴看到像宝马这样的跨国公司能够如此重视�；ぶ泄�的非物质文化遗产，这充分反映了企业的社会责任感。中国五千年文明留下来的非物质文化遗产，是中华民族不可再生、不可替代的宝贵财富，它的�；すぷ餍枰�举全社会之力共同完成�！敝泄�非物质文化遗产�；ぶ行闹魅瓮跷恼滤�。

　　★这是一个多赢的模式

　　能够与非遗�；ぷ钊ㄍ�的专业机构——中国非遗�；ぶ行暮献�，使得宝马的此次文化之旅无论是在线路设计上，或者在帮助大家了解、�；し且派�，都显得更有针对性、权威性和影响力。与此同时，也吸引了更多媒体的关注。

　　仅10月14日车队启程当天，就有数十家媒体到场，整个行程更有10余家主流媒体及自由撰稿人一路随行。截止11月16日，在百度网页输入“2007宝马中国文化之旅”结果有7540篇，输入“2008宝马中国文化之旅”有12500篇。

　　“文化之旅对于宝马来说是很好的一次正面宣传�！钡鹿�宝马北京代表处张亚光表示。而中国非遗�；ぶ行南钅坎空盼№|则认为宝马是一次好的开始，更多的企业参与进来可以减轻中央和地方财政的投入不足。

　　事实上，2003年以来的5年，中央财政累计投入非遗�；すぷ骶�费虽然已达2.36亿元，但目前国务院公布的两批非遗项目已超过1000项。非遗要做的工作很多，收集、整理、调查、记录、建档、展示、利用、人员培训等等，每一项都要花钱，平均算下来，每个项目得到的中央投入非常少。虽然各省区市对非遗�；さ耐度肓Χ纫膊欢霞哟�，不过整体情况还是不容乐观，许多地方的非遗项目还存在资金不足的困难。

　　所以，中国非遗�；ぶ行某Ｎ窀敝魅握徘焐葡壬�称此次文化之旅“是一次成功的尝试”，“开创了‘政府主导，社会参与’，特别是‘企业参与’的文化遗产�；つＪ健��！罢庵址绞侥芄换狡鸩⒃銮抗�众关注和广泛参与文化遗产�；さ男卸�，让公众更加充分意识到�；の幕�遗产对于提升国家软实力的重要意义�！蔽幕�部副部长周和平认为。

　　郑 娜