奢侈文化，不止是一个经济问题，消费问题，乃至流行时尚的问题，实际上，它更多地涉及到了人类的伦理道德问题，人文思想问题，也因此，对奢侈文化选择一种怎样的态度，就显得异常重要。

　　奢侈文化迅速蔓延

　　文化媒体上，对这几年来中国奢侈文化的发展，曾如此评论：“中国人关于奢侈文化的学习进展迅速……”这是一种关于奢侈的经济消费行为的单纯描述？还是隐含着一种伦理道德的评判意味？我们似乎可以做出多元的理解和认识。但事实上，最近几年来中国奢侈文化的发展，的确是快速和出人意料的。

　　每到黄金周期间，在电视新闻中，可以看到城市出现的居民购买奢侈品牌趋势增加的财经报道。根据高盛2005年最新发布的统计报告，2004年中国顶级时尚品牌的消费额已占到了全球的12%。有社会文化批评家尖锐地指出，“社会贫富差距太大，中国提早呈现奢侈消费征兆”。

　　顶极奢侈品之所以能够快速进入中国市场，这是因为在中国一个强大的财富阶层正在崛起，它是奢侈生活方式得以风行的最坚实的基础。

　　我国的上海、广州、北京和深圳，这些现代化大都市，都曾举办过一个个“国际顶级私人物品展”、“世界顶级奢侈品展”，给人们带来了财富和享受的巨大想象空间，吸引了众多当今所谓新贵阶层的光顾，为奢侈品文化的宣扬，为当代的一种物质伦理的传播，起到了推波助澜的作用……

　　消费觉醒 欲望放大

　　人的一种行为的产生，往往是先从改变观念开始的。当国外顶级奢侈品牌纷纷进入中国的时候，当面对着炫人眼目、撩拨欲望、萌生梦想、充满魅力的各种奢侈品的时候，国人固有的关于奢侈的观念正在经受着巨大的冲击，对奢侈品的观念、认识也在不断改变。

　　“奢侈”文化传播的热衷者在不断地向人们解说奢侈文化的意义。奢侈文化的出现，表明了一个新的消费阶层的集体意识正在觉醒，奢侈消费表明了一种价值观念，代表了一种生活方式，是在世俗的消费事物中寻求一种文化的象征。奢侈观念和奢侈品消费实际上已经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。

　　这些关于奢侈的观念、理论，很具有颠覆性。在这些奢侈文化观念的影响下，社会上奢侈消费的氛围渐浓，奢侈文化似乎也逐渐成流行之势。这种观念促成了人们的行为。国人可以以开放、宽容的态度迎接着一个个来自国外的世界著名奢侈品落户中国。关于奢侈消费推动社会、文明、经济发展的图书在出版。一个个以“奢侈”文化命名的介绍奢侈品、奢侈生活享受的网站迅速建立。财经媒体以“财富”和“奢侈”作为栏目宣示一种新的、时尚的生活方式。 “奢侈”不再是腐化、浪费、堕落乃至罪恶的代名词，而是包含了一种精神和文化，甚至有人喊出了“拜金有理，奢侈无罪”的享乐主义的口号，准确地诠释了人们不遗余力追求奢侈消费的心理动机……这些基本上就是现在流行的奢侈文化的主要思想和行为。

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