陈格雷：张小盒是怎么诞生的？张小盒的诞生确实是没有什么戏剧的事件发生。其实我自己都已经想不起来张小盒是哪一天诞生的，我只是知道那段时间想了十几个，但是我很清楚我为什么选择张小盒。

　　解说：一个方头方脑的形象和发生在它身上的故事在陈格雷的脑海中慢慢清晰起来，一时间仿佛所有的想法都找到了出口。

　　陈格雷：在现代社会里面，我们每个人已经被折磨成了方形。它代表的是我们生活在这个盒子世界里面。

　　解说：眼前浮现出来的形象，让陈格雷越琢磨越有味道，越琢磨越兴奋。

　　陈格雷：是因为我觉得这个东西是我感触最深的，而且这东西最有创建性，它跟其它东西不一样，它能够重新的去阐述我们这个生活的世界。

　　解说：陈格雷给这个方头方脑，又有些小男人样的动漫形象，起了一个名字——张小盒。

　　陈格雷：为什么叫张小盒？与陈小盒和王小盒相比，张小盒是读起来是最顺的，没有什么特别的原因，就是读来读去觉得张小盒最顺口。

　　解说：这个张小盒是一个办公室小白领，没有钱，没有女朋友，每天拼命的加班，在无奈中寻找快乐。

　　主持人：06年的时候，中国的网络上还一下子冒出许多其他动漫形象，像什么兔斯基、胖兔子粥粥、悠嘻猴、蘑菇点点，走的都是可爱路线，还取得了不错的成绩，兔斯基为摩托罗拉一款手机做了代言，悠嘻猴开发了网络游戏，而初出茅庐的张小盒如何才能吸引市场的关注呢？就在陈格雷为盒子的前景苦思冥想的时候，一个福建男孩儿也正为另一个盒子发着愁。怎么回事，先看广告。

　　主持人：欢迎回到《财富故事会》，听王凯接着跟您聊。刚才咱们讲到陈格雷在思索张小盒前景的时候，一个福建男孩儿为了一个盒子的事情，正忍受着煎熬。

　　林小能：就觉得很尴尬，心情比较低落。

　　解说：这位男孩儿名叫林小能，1983年出生，此时在北京的一家网络公司打工，典型的上班族、小白领。因为想得到一个盒子，惹了一身的麻烦。事情的起因是他无意中在网上看到的一条消息。

　　林小能：美国一个女孩子拿着一个，用(笔记本电脑)面板换了一个笔记本电脑，她通过面板，说你们这些企业可以在我这个面板上做广告，结果她成功了。

　　解说：林小能觉得这个事情很有意思，工作没几年，收入不高的他也很想拥有一台笔记本电脑，于是立刻在网上发出这样一条消息，声称：谁赞助我五千块买笔记本，我给他三万块钱的广告价值。

　　林小能：相对不一样的地方有，我的传播渠道里面有MSN、QQ、博客，然后还有背包。

　　林小能：开始的时候有很多人反应，但都觉得不可能成功，有的广告人甚至拿到他的博客上去宣传，也不能叫宣传吧，去评论这个事情，觉得这个事情不太可靠。

　　解说：虽然网络上一片质疑声，林小能却是镇定自若。他响亮地把自己的这一行为称作个众传播，就是个人也可以成为一个媒体，像电视台、报纸一样去传播广告。

　　林小能：我记得是一个老师吧，也是做营销的，在博客里面就说这小子是痴心妄想，根本不可能，简直就是扯淡的那种。

　　解说：虽然遭受不少质疑，也还没有任何人来和他谈过赞助的事情，林小能的这一举动还是引起了上海一家媒体的兴趣。

　　林小能：那天他来采访我，很奇怪，第二天那个报道就出来了，说成功了，超级没面子。

　　解说：未经核实，就告诉读者林小能已经成功获得了一台笔记本电脑，还招来许多媒体转载，这让实际上没有拿到电脑的林小能感到百口难辩，整日待在家中上网，却不敢发出任何声音。

　　主持人：您说这林小能，为了笔记本电脑这么一个小盒子，不但成为众矢之的，还落得如此尴尬境地，值得吗？不过我还是很佩服林小能的勇气，到底是80后，敢想敢干。但是，让我也不明白的是，他的个众传播怎么能让五千块的投入，换取到三万块的广告回报呢？这靠谱吗？真会有人花这个钱吗？

　　解说：就在这个时候，有一个人要赞助林小能，此人正是盒子动漫社的老板陈格雷。

　　陈格雷：我从这里面看到这个事情能够成为一个事件营销，能够成为有价值的新的事情，到后来我已经很清晰的判断出这事情有价值。

　　解说：原来，林小能以前就曾在陈格雷的广告公司工作过，他的个众传播方案还委托陈格雷在博客上帮助其转载。陈格雷从林小能此番遭遇中，看到了张小盒的明天。

　　陈格雷：我只看到林小能在努力，从把每个人都嘲笑的事情，发展到有五十个博客在支持他，而且当有人退出的时候，他还在继续坚持。

　　解说：陈格雷告诉林小能，这五千块钱就是白投了，也认了。

　　林小能：我说好啊，觉得这个事情这样就好玩了。第二天，我把钱拿过来之后，马上就买了电脑，然后贴上去，拍了照片，广州那边居然画我那个包花了一个通宵，然后马上快递过来。12月21号还是24号就开始发布这个消息说，之前那个报道是误报道，现在这个事情的确成功了，是由(盒子动漫社or张小盒)赞助笔记本电脑。

　　解说：林小能和盒子动漫社签好了一份个人媒体传播的合同后，就开始兑现自己的承诺。他背着有张小盒形象的书包，在北京的大街小巷到处转悠，回到自己的住所，就趴在换来的笔记本电脑上，通过自己的博客、MSN、QQ和各种网络论坛上疯狂的传播着张小盒的故事。

　　林小能：QQ群不断的在增加，然后就是连载，包括点击率各方面都在提升。

　　解说：盒子粉丝们自发建立的QQ群，一个月的时间就达到了100多个，张小盒三个字在百度的搜索量，也从一开始的七千多，迅速发展到了现在的100多万。

　　解说：陈格雷也没有闲着，利用自己从事广告多年的经验，把张小盒的故事，贴到了许多报纸上。

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