杨澜：中国有很多美丽地方等待宣传媒体很关键

2010年10月14日 18:03　来源：中国新闻网　

国家旅游局局长邵琪伟（右四）、天津市旅游局局长佘清文（左三）、阳光媒体集团主席杨澜（右三）等共同参加启动仪式。王槊摄

　　中新网天津10月14日电(记者王槊)10月14日在天津举办的中国旅游产业节期间，《美丽目的地·旅游大中国》中国旅游目的地城市推广活动召开项目启动仪式。会后，阳光媒体集团主席杨澜接受了中新网财经频道记者专访时表示，中国有很多“美丽目的地”等待宣传，而媒体在其中起着关键作用。

　　国家旅游局局长邵琪伟、天津市旅游局局长佘清文、北京市旅游局局长张慧光，以及全国十余个省市的旅游局领导出席了本次启动仪式。据介绍，《美丽目的地·旅游大中国》活动由国家旅游局政策指导，阳光媒体集团策划并承办，定位为一次全媒介聚焦“旅游目的地魅力展现”的整合推广项目。该项目将通过电视、网络、平媒、手机、广播等媒介，结合电视栏目、文化演出等形式，为地区旅游产业提供品牌形象包装及推广。其中包括一档名为《美丽目的地》的人文旅游类电视栏目，以及可实现电视和网络互动的《美丽目的地·旅游大中国》主题晚会。同时将结合境外媒体资源，向境外旅游者宣传中国的“美丽目的地”。

　　对于策划这一项目的初衷，杨澜在接受中新网财经频道记者采访时表示，一方面，她自己早年主持的《正大综艺》可以说是中国第一档旅行类的节目，她对这一类型的节目内容有兴趣，有感情，也有经验，做起来可以驾轻就熟；另一方面，她在去过世界上很多个国家后，又转而开始在中国旅游。在旅游的过程中，她发现中国有很多地方虽然风景优美，自己之前却从未听说过。杨澜表示，如果她这样一个消息比较灵通的媒体人都没有听说过，那么大多数普通旅游者很可能就更没有听说过。她认为，这除了说明一些旅游景区宣传不到位以外，旅游者也存在获取信息不畅的现象。如何将旅游方面的信息更好地传送给旅游者，是媒体应该思考的问题。

　　在有关媒体如何更有效地对中国的旅游业进行宣传这一话题，杨澜认为，过去媒体大多各自为战，宣传方式比较单一，没有将优势部分相互结合，达不到十分理想的宣传效果。她认为，在旅游项目的宣传上，各种不同类型的媒体应当结合自身优势，进行全方位、多角度的宣传。杨澜介绍说，《美丽目的地·旅游大中国》项目从媒体宣传角度进行了一系列创新举措，除了传统的电视、广播和平面媒体宣传之外，还将通过社交网站、微博等新兴宣传途径和网友进行互动，实现全方位推广，达到最理想的效果。

　　据悉，目前已有包括北京市旅游局、天津市旅游局、广东省旅游局、云南省旅游局等十多个省市的旅游部门宣布参与此项目，参与单位未来还将继续增加。杨澜告诉记者，目前项目已经正式启动，预计最早在明年春节期间便可见到第一期节目在观众面前亮相。

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